Da redação e assessoria

A Guarani lançou um novo açúcar refinado, com Stevia, que adoça duas vezes mais que o comum, mas por outro lado, tem 50% menos calorias. O produto é o primeiro do mercado brasileiro que combina stevia e açúcar refinado na composição, sendo 100% natural. O lançamento foi na APAS Show 2018, realizada nesta semana, quando anunciou também uma nova campanha da marca. A empresa está lançando dois produtos com foco no consumidor que preza por uma alimentação saudável: o açúcar refinado ste­via, inédito no mercado bra­sileiro, e o açúcar orgânico.

As novidades embalam a nova campanha da marca, “Tudo na medida faz bem”, que irá contemplar os canais digitais da Guarani, pontos de venda, além da mídia impressa e online.

Os lançamentos fazem parte da estratégia da marca em conquistar novos perfis de consumidores e impulsionar ainda mais o crescimento da Guarani no varejo, que registrou um aumento de market share de 4% para 12% em pouco mais de um ano entre 2016 e 2017.

“Fazer açúcar é nossa vocação. Saímos à frente para trazer ao mercado nacional um produto pioneiro que agrada aos paladares mais exigentes e é uma alternativa para quem prefere alimentos de fonte natural”, afirma Gustavo Segantini, gerente de Marketing e Produtos de Varejo da Tereos.

O Açúcar Refinado Especial com Stevia combina duas fontes de adoçantes naturais; sacarose (que é o açúcar proveniente da cana-de-açúcar) com Stevia (que tem origem da planta de mesmo nome) e será comer­cializado em uma embalagem de 500g. O produto se diferencia por adoçar duas vezes mais que o açúcar convencional, ao mesmo tempo que tem 50% menos calorias. Já o Açúcar Cristal Orgânico também conta com a embalagem de 500g e é produzido a partir do manejo natural da cana, mantendo as propriedades da planta. Os dois produtos chegam aos supermercados em junho.

A campanha “Tudo na medida faz bem” dá sequência ao mote “#Bora­SeMexer”, tema da marca no varejo ano passado, e que passa a integrar a nova campanha, sendo uma das mensagens das peças publicitárias e de comunicação. “Queremos fazer um convite para as pessoas aproveitarem diversos prazeres do dia a dia sem culpa e inspirar transformações reais dentro da casa das pessoas”, conclui Segantini.